圖為敦煌研究院自有平臺與數字媒體內容。（資料圖）　敦煌研究院供圖

　　中新網蘭州7月27日電 (記者 馮志軍 徐雪)數字供養人、王者榮耀飛天皮膚、“古樂重聲”音樂會、敦煌詩巾、“云游敦煌”小程序和敦煌動畫劇……三年來，敦煌研究院推出系列化、多元化、高質量的數字創意文化產品，讓千年敦煌與時代接軌，共計有超過50億次的曝光量，訪客覆蓋120個國家(地區)。

　　世界文化遺產敦煌莫高窟獨特文化蘊含有豐富的東西方交融內涵。2018年底，敦煌研究院成立新媒體中心，運用先進平臺技術優勢，對優秀傳統文化進行創新性挖掘，用富有時代氣息的敦煌文化凝聚中國力量，講好敦煌故事，傳播好中國聲音。

　　發掘敦煌石窟多元價值 創意傳播傳統文化弘揚模式

　　借助新媒體平臺，敦煌研究院充分發掘敦煌石窟多元價值，探索敦煌文化價值的創造性轉化，創新傳播內容和方式，闡釋弘揚敦煌石窟蘊含的人文精神，價值理念。形成以敦煌文化遺產價值挖掘為核心、數字創意為手段，新技術為支撐的敦煌文化新媒體傳播體系。

　　圖為“云游敦煌”小程序。(資料圖) 敦煌研究院供圖

　　近年來，敦煌研究院探索敦煌文化的創新性發展和創造性表達方式，給予敦煌文化藝術“活”化更豐潤的土壤，助力敦煌文化、敦煌故事廣為人知、廣為人喜。在不斷地文化遺產傳播探索實踐中，通過運用云展覽、融媒體傳播等多種傳播方式，不斷創新敦煌文化的傳播途徑和弘揚模式。

　　據介紹，該院推出的自主創作內容《敦煌歲時節令》《吾愛敦煌》《和光敦煌》《字在敦煌》《敦煌壁紙》等數字媒體品牌內容，成為國內外具有影響力的文化名片和品牌，獲得良好的社會效益。

　　在去年疫情期間，敦煌研究院推出“云游敦煌”小程序。在擁有十億級用戶的微信和QQ平臺上，用戶動動指尖、足不出戶，就可以從藝術類型、朝代、顏色等維度，獲取敦煌文化知識，感受敦煌文化之美。云游敦煌小程序上線以來，游覽量累計突破4000萬人次，獨立用戶數超過900萬，漸成中國乃至全球數字文保領域全新的里程碑。

　　有文博專家分析稱，“云游”千年壁畫，讓敦煌文化自如融入現代社會，這是“新文創”賦予傳統文化穿越千年、融入現代生活的力量。文物展覽由線下延伸到線上，打破了時空界限，也直接回應了傳統文化在傳播和互動層面的種種局限。

　　此外，敦煌研究院還與騰訊等科技企業共同探索互聯網時代下“文化+科技”的傳播新可能，相繼推出“云游敦煌”小程序、敦煌動畫劇、點亮莫高窟等數字創意傳播項目，通過團隊共同努力，敦煌文化正在以更為年輕、更具活力的形象為大眾關注和喜愛。

　　圖為敦煌研究院新媒體中心團隊策劃的各類數字傳播內容。(資料圖) 敦煌研究院供圖

　　活化演繹敦煌文化IP 新媒體平臺瀏覽量持續激增

　　在深入挖掘敦煌文化時代價值的基礎上，敦煌研究院通過對文化價值的挖掘和梳理、文化IP的演繹和活化，通過圖文、短視頻、漫畫、直播等多形式，推出的眾多文化產品在業界廣受贊譽。據統計，2018年以來，該院新媒體平臺瀏覽量持續激增，去年吸引2.35億人次“圍觀”互動，訪客覆蓋120個國家(地區)和全國34個省(市、區)。

　　該院還與騰訊共同完成公募“數字供養人”項目，敦煌詩巾和云采詩巾項目，發起“古樂重聲”音樂會，研發多款游戲傳統主題皮膚，打造騰訊地圖莫高窟智慧景區解決方案，推出手機識別解讀壁畫之美的App博物館，漫畫改編“經變畫”等十余項類型多樣、數量繁多的新文創產品，打開探索文創發展新模式的通道，累計曝光量超30億。

　　敦煌研究院表示，未來將積極投身敦煌文化走出去、中國文化出海的工作，不斷加強網絡文化創新創造，促進科技與人文的有機融匯，創造古與今、中與外對話的更多可能，用富有時代氣息的語匯，提高中國文化遺產的國際影響力，讓1650多歲的敦煌莫高窟，在全球公眾視野中煥發新的生命。(完)