當當云閱讀會員總數突破600萬

　　本報訊 （記者 劉蓓蓓）當當云閱讀會員業務——悅讀卡在上線一年之際迎來了數據喜訊：會員總數突破600萬人，付費會員總數突破50萬。

　　據當當云閱讀會員業務負責人介紹：“這個增長的速度超出了團隊的預期，但我們更欣喜的是，很多之前沒有看過電子書的用戶通過悅讀卡業務開始接觸電子書，這個比例大概為25%，也使得當當云閱讀的用戶規模得到同步快速增長。”

　　悅讀卡是當當云閱讀2019年6月上線的一項會員服務。用戶以包月、包季或包年的形式開通會員后，就可以免費借閱、收聽當當云閱讀APP上近百萬種電子書、有聲書和網文，單次借閱多達200本，并在當當云閱讀APP、小程序、當當閱讀器上同步享受會員權益。此外，這項針對數字內容的會員服務，還融合了當當網的紙書業務，購買會員卡的用戶可以免費獲得紙書的免運費券、圖書滿減券，滿足會員的多元消費需求。

　　“付費會員模式，是當前眾多主流互聯網產品主打的模式。一次付費、全站免費、靈活選擇、頻繁使用、長期留存，無論對平臺方還是用戶，都是非常好的選擇和體驗。具體到悅讀卡，從我們的數據看，很好地促進了用戶閱讀習慣的養成，可以讓用戶在零成本的壓力下更加靈活地探索并發現自己的閱讀興趣，去體驗不同的內容形態，提高閱讀頻次。”當當云閱讀會員業務負責人介紹，大數據顯示，使用悅讀卡服務后，當當云閱讀用戶平均閱讀時長與前一個月環比漲了67%，月人均閱讀頻次增長233%。

　　此外，當當云閱讀悅讀卡用戶還體現出極強的終身學習特點。大數據顯示，悅讀卡核心用戶中超過70%擁有本科以上學歷，年齡集中在20—35歲之間，整體偏年輕化，40%以上的人群月收入超過8000元，且主要來自北上廣深等一線、新一線城市。這部分人群不僅構成了悅讀卡的主流消費群體，也在一定程度上體現了當當云閱讀有別于競品的差異化特點，將對云閱讀后續的產品開發和業務方向起到很好的引導作用。

　　近兩年，互聯網產品的付費會員業務出現井噴，并且形成了獨特的成熟的商業模式。為此，從2019年起，當當云閱讀就積極布局付費會員業務。在今年6月數字業務部再次將悅讀卡業務提升為下半年的S級項目。

　　“我們將繼續擴大付費會員內容庫，并不斷優化品種結構，確保更多作品同步上新；不斷提升會員權益，通過聯合會員等服務使用戶獲得更多權益；加強會員服務，通過個性化書單和定制讀書計劃，提升會員用戶的閱讀效率。”當當云閱讀會員業務負責人表示。