回暖中的圖書(shū)出版

　　作者：馮小慧

　　在2020年一季度疫情帶來(lái)的巨大影響之后，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，圖書(shū)市場(chǎng)也逐漸回暖。

　　新書(shū)產(chǎn)能逐漸恢復(fù)

　　今年年初的疫情在很大程度上影響了各出版社在人力、物力和策劃方面對(duì)新書(shū)的投入。2020年前三季度，整體新書(shū)動(dòng)銷品種數(shù)有所下降。其中1-3月零售市場(chǎng)的新書(shū)動(dòng)銷品種數(shù)出現(xiàn)大幅下降，尤其以疫情最為嚴(yán)重的2月新書(shū)品種數(shù)下降最為明顯。

　　4月之后，整體市場(chǎng)中動(dòng)銷的新書(shū)品種逐漸恢復(fù)，到三季度，新書(shū)動(dòng)銷品種總數(shù)已與去年同期基本持平。

　　新書(shū)品種數(shù)在7月出現(xiàn)小高峰，這也是圖書(shū)市場(chǎng)每年的正常現(xiàn)象，因?yàn)椴簧俪霭鎲挝欢歼x擇在暑假銷售旺季時(shí)推出新品。一季度新書(shū)產(chǎn)能受限，使得今年7月上市的新書(shū)更顯集中，數(shù)量超過(guò)去年同期。8月新書(shū)品種小幅回落，9月新書(shū)品種數(shù)超過(guò)去年同期水平。

　　從細(xì)分市場(chǎng)情況來(lái)看，中小學(xué)幼兒園教材、法律、傳記、學(xué)術(shù)文化、教輔和少兒類呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其余類別均表現(xiàn)為同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　法律類的上升則來(lái)自今年5月上市的《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)解讀類圖書(shū)，另一部分源自暢銷的大眾法律通俗讀物，如《好的婚姻，要守護(hù)財(cái)產(chǎn)和愛(ài)》和羅翔的《刑法學(xué)講義》。

　　2020年前三季度，暢銷書(shū)主題多點(diǎn)開(kāi)花，特點(diǎn)鮮明。

　　虛構(gòu)和少兒榜中經(jīng)典名著和學(xué)生閱讀類圖書(shū)表現(xiàn)突出，仍是榜單主要組成部分；在非虛構(gòu)榜單中，漫畫(huà)知識(shí)類圖書(shū)一枝獨(dú)秀，“半小時(shí)漫畫(huà)”系列共有13個(gè)品種進(jìn)入榜單TOP100，“如果歷史是一群喵”系列也有5個(gè)品種入榜。

　　大眾文學(xué)類圖書(shū)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙書(shū)上榜數(shù)量較多。此外，主題出版勢(shì)頭強(qiáng)勁，《國(guó)家安全知識(shí)百問(wèn)》位列非虛構(gòu)類第3名。

　　隨著疫情消退，進(jìn)入市場(chǎng)的新書(shū)品種增多，大眾圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為多樣化的特點(diǎn)。

　　前三季度新書(shū)榜中，自帶流量的知名作者推出的新作表現(xiàn)亮眼，莫言《晚熟的人》、劉同《一個(gè)人就一個(gè)人》、大冰《啊2.0》、東野圭吾《沉默的巡游》《祈念守護(hù)人》等紛紛入榜。在網(wǎng)上擁有大量粉絲的羅翔《刑法學(xué)講義》進(jìn)入榜單，說(shuō)明在適宜的營(yíng)銷推廣方式下，專業(yè)知識(shí)普及類圖書(shū)同樣擁有適銷性。

　　實(shí)體回暖網(wǎng)店增長(zhǎng)

　　根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)控，2020年前三季度，整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降6.98%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄；網(wǎng)店渠道同比上升了6.81%，實(shí)體店渠道同比下降了37.43%，但與半年度時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，降幅收窄明顯。

　　新冠肺炎疫情對(duì)實(shí)體書(shū)店造成巨大沖擊，尤其是2月份實(shí)體書(shū)店停業(yè)，造成一季度實(shí)體店渠道銷售明顯下降。隨著疫情好轉(zhuǎn)，各地實(shí)體書(shū)店逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，相應(yīng)的開(kāi)卷指數(shù)也呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。但各地疫情尚不穩(wěn)定，因此各大實(shí)體店鋪并未完全開(kāi)放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低于往年同期水平。進(jìn)入第三季度之后，實(shí)體店渠道明顯好轉(zhuǎn)，7月指數(shù)呈現(xiàn)明顯上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，進(jìn)入9月后，指數(shù)進(jìn)一步上升，達(dá)到今年指數(shù)最高點(diǎn)。

　　按照書(shū)店規(guī)模和所處城市級(jí)別進(jìn)行分類，位于一線城市的書(shū)店和規(guī)模較大的超大書(shū)城、大書(shū)城受疫情影響較為嚴(yán)重，負(fù)增長(zhǎng)幅度均在45%左右，三線城市以及規(guī)模較小書(shū)店降幅相對(duì)較小，和上半年相比，降幅均有所收窄。

　　網(wǎng)店渠道整體繼續(xù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，增速較去年同期有所回落。疫情下，部分讀者的購(gòu)書(shū)需求轉(zhuǎn)移到網(wǎng)店渠道，因此網(wǎng)店銷售雖在春節(jié)期間受制于物流有所下降，但物流恢復(fù)后很快回升。3月份網(wǎng)店渠道銷量出現(xiàn)明顯上升，屬于疫情緩和之后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，之后讀者消費(fèi)逐漸回歸理性，和上半年相比，網(wǎng)店渠道增速變化不大。

　　今年前三季度，親子閱讀、學(xué)生閱讀和主題出版相關(guān)圖書(shū)已成為圖書(shū)市場(chǎng)的主動(dòng)力，教輔教材、少兒、學(xué)術(shù)文化、傳記類所占的碼洋比重較去年同期均有所上升。從渠道來(lái)看，教輔教材類在實(shí)體店渠道中碼洋比重最大，少兒市場(chǎng)在網(wǎng)店渠道中碼洋占據(jù)首位。文學(xué)類圖書(shū)在兩渠道碼洋比重均出現(xiàn)下降，降幅超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　（作者系開(kāi)卷研究咨詢部經(jīng)理）