報告顯示：圖書市場短視頻電商逆勢增長

　　中國出版協會和中國書刊發行業協會7月7日在京主辦“閱讀X論壇”，發布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規模同比下降13.8%，其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

　　據北京開卷信息技術有限公司監測數據顯示，圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%，傳統電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商，吸引了越來越多的用戶，圖書銷量增速較快。

　　報告還顯示，不同渠道折扣存在差異，短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。

　　業內專家指出，打折促銷作為圖書營銷的一種手段，短期內可以快速聚集流量，但是長期來看，價格競爭并不能為行業帶來良性發展。

　　“受外部因素影響，實體店渠道所受影響更為明顯。同時也要看到，近年來實體書店閱讀空間優勢不斷顯現，閱讀服務產品化趨勢日趨明顯。”中國書刊發行業協會副理事長兼秘書長紀宏表示，閱讀服務仍然是實體書店的生存之本和發展之道。實體書店應以知識服務為宗旨，以大文化為目標市場，由單純賣場發展為提供包括閱讀服務在內的各類文化服務的綜合體。

　　記者：史競男