【文化評析】

　　作者：吳超、賈楠（分別系中國社科院當(dāng)代中國研究所研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)博士研究生）

　　據(jù)媒體報道，今年上半年北京有15家書店新開業(yè)，在全國范圍內(nèi)則有63家書店新開業(yè)。這些書店各具特色，有的主營心理學(xué)、哲學(xué)和文學(xué)三大品類；有的以北京中軸線為靈感來源；還有的以茶文化為主題……新書店與存量實體書店一起，不僅為愛書人提供了豐富多彩的閱讀體驗，也日漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e會友打卡的好去處。

　　實體書店從創(chuàng)辦之初就承擔(dān)起傳播文化知識、促進(jìn)文化繁榮的社會功能，是重要的文化設(shè)施和文明載體，也是與群眾聯(lián)系最為緊密的公共空間功能區(qū)之一。近日，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》，要求深刻認(rèn)識實體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義，使其積極參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，助力新時代全民閱讀活動，更好滿足人民群眾精神文化需求。這將助推實體書店在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下煥發(fā)新生機(jī)。推動實體書店高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，使其在群眾文化生活中承載更多功能，可從以下三個方面著手。

　　首先，實體書店應(yīng)當(dāng)盡可能多地參與到公共文化服務(wù)中。深化意識形態(tài)建設(shè)，樹立和弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播社會主義先進(jìn)文化，是實體書店不可缺失且必須深耕的重要功能。《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》提到，鼓勵符合條件的實體書店承接傳播社會主義核心價值觀、創(chuàng)作公益性文化活動、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等公共文化服務(wù)項目，按照公平、擇優(yōu)原則，以政府購買服務(wù)的方式對實體書店開展的具有較大社會影響力、特色品牌活動給予一定補(bǔ)助，重點扶植一批在全民閱讀領(lǐng)域具有示范引領(lǐng)作用的品牌實體書店做優(yōu)做強(qiáng)。這對實體書店而言，是政策機(jī)遇，也是升級的空間。

　　其次，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創(chuàng)辦文化活動是實體書店發(fā)展的重要抓手。信息化、數(shù)據(jù)化、流量化的時代不應(yīng)該成為實體書店蕭條的原因，而應(yīng)該成為實體書店再創(chuàng)輝煌的重要契機(jī)。要在以物流和價格為優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)書店的“圍剿”中“突出重圍”，就需另辟蹊徑，充分發(fā)揮實體書店的內(nèi)容優(yōu)勢。無論是以主題樂園的發(fā)展路徑，還是按照類別建設(shè)實體書店，抑或是積極創(chuàng)辦群眾性文化活動，舉辦與IP相關(guān)的群眾性演出，都是為了提升顧客的體驗感，從而擴(kuò)大實體書店的受眾群體，提高影響力和吸引力。

　　最后，創(chuàng)新發(fā)展模式、開發(fā)“書店+”品類是實體書店生存的長久之計。雖然實體書店的核心業(yè)務(wù)是賣書，但要想在激烈的競爭中脫穎而出，更重要的是提高服務(wù)能力、增強(qiáng)服務(wù)體驗。實體書店環(huán)境的特殊性造就了安靜、清雅的整體氛圍，配備的延伸服務(wù)應(yīng)當(dāng)與此一致。根據(jù)場地規(guī)模，打造與“看書”相關(guān)的“靜區(qū)”、與“讀書”相關(guān)的“鬧區(qū)”，讓實體書店具有圖書館的部分功能，變顧客為讀者，增強(qiáng)互動、強(qiáng)化體驗；或是引入飲品及食品專區(qū)，延伸實體書店服務(wù)鏈，多方面增加營業(yè)額；或是引入周邊文創(chuàng)，增發(fā)實體書店文創(chuàng)產(chǎn)品，都是辦法。當(dāng)文化符號成為時尚，其背后的實體書店及其承載的文化與精神，自然會被群眾接納。

　　實體書店的主體是書、本質(zhì)是文化。無論開創(chuàng)怎樣的發(fā)展模式和“混打”品類，一旦離開書這一載體，實體書店就會喪失書店本身的意蘊和價值。因此，以實體書店為依托，打造打動人民群眾的文化盛宴，賦予實體書店更豐富的文化意涵，需要內(nèi)練苦功、深化內(nèi)涵、多方發(fā)力。