原標(biāo)題：歐洲實體書店發(fā)展多元化經(jīng)營 努力推動轉(zhuǎn)型升級

　　法國國家出版聯(lián)盟日前發(fā)布報告顯示，去年法國圖書市場銷售額較上一年增長了20％。另據(jù)尼爾森圖書調(diào)查公司等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，包括西班牙、意大利在內(nèi)的歐洲多國圖書市場在2021年實現(xiàn)反彈并表現(xiàn)強(qiáng)勁。分析認(rèn)為，歐洲多國政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，加上書店多元化經(jīng)營在疫情防控期間加快發(fā)展，共同推動了歐洲圖書業(yè)復(fù)蘇。

　　“線上＋線下”——

　　促進(jìn)圖書銷量大幅增長

　　瑪麗·羅斯是巴黎十八區(qū)一家書店的負(fù)責(zé)人。2020年書店因疫情暫時關(guān)閉，去年書店重新營業(yè)。羅斯說，書店采取“線上下單＋線下取貨”的方式，還積極同周邊的學(xué)校合作舉辦藝術(shù)教育課、讀書會和文學(xué)節(jié)等活動，不但為書店增加了收入，還進(jìn)一步拓展了讀者群。“書店銷售額直線增長，去年6月就已恢復(fù)至疫情前的水平。”羅斯說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲圖書市場增長顯著。尼爾森圖書調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在意大利，2021年圖書銷量較上一年增長16．9％；西班牙Dosdoce咨詢公司表示，2021年西班牙圖書銷售額超過11億歐元，創(chuàng)10年來新高。此外，英國、挪威、德國、奧地利、荷蘭等國的圖書市場也實現(xiàn)不小幅度的增長。

　　分析認(rèn)為，盡管與新冠肺炎疫情相關(guān)的不確定性持續(xù)存在，并導(dǎo)致圖書行業(yè)面臨供應(yīng)緊張、人員配備不足和成本壓力等挑戰(zhàn)，但隨著疫情防控措施的調(diào)整，更多讀者愿意到實體書店選購圖書，從而帶動圖書銷量增長。

　　歐洲實體書店的快速復(fù)蘇離不開線上業(yè)務(wù)的普及。2021年，實體書店大多繼續(xù)保留“線上預(yù)定＋現(xiàn)場取書”或“線上訂購＋付費送貨上門”的服務(wù)，并通過社交媒體積極同讀者互動。瑞士書商和出版商協(xié)會常務(wù)董事坦賈·梅瑟利表示，疫情防控背景下，圖書的線上銷售快速增長，尤其是小型書店擴(kuò)大了線上銷售網(wǎng)絡(luò)，帶來了可觀的銷售額。

　　一些實體書店加快了線上線下融合發(fā)展。意大利出版商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，意大利網(wǎng)上書店總銷售額已從2019年的3．29億歐元增至2021年的5．9億歐元。歐洲出版商聯(lián)合會指出，歐洲越來越多的實體書店開辟了圖書“外賣”等線上業(yè)務(wù)，在方便讀者的同時，也維持了書店的活躍度。“線上＋線下”業(yè)務(wù)相結(jié)合的書店將更受讀者青睞，在經(jīng)過幾年的探索后，實體書店需要將多重銷售渠道完全整合到書店的日常業(yè)務(wù)模式中。

　　“政策＋資金”——

　　為實體書店注入新動能

　　2021年，歐洲多國政府對包括圖書業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)給予了不同程度的支持。

　　法國文化部推出了“文化通行證”“書店里的年輕人”等活動，為年輕人購買書籍等文化產(chǎn)品提供300歐元代金券。法國出版商協(xié)會主席文森特·蒙塔涅指出，2021年，這些活動共帶動年輕人購買了42．6萬冊圖書。

　　法國去年還通過了兩項促進(jìn)圖書行業(yè)健康發(fā)展的法案。一項法案對圖書銷售的郵費設(shè)置最低價，以在電商巨頭和實體書店之間建立公平的競爭環(huán)境。另一項法案旨在限制大型互聯(lián)網(wǎng)平臺不正當(dāng)競爭行為。“這些法律上的調(diào)整對實體書店銷售具有促進(jìn)作用，也將在未來進(jìn)一步助力圖書行業(yè)健康發(fā)展。”蒙塔涅表示。

　　歐盟復(fù)蘇基金在設(shè)立時要求各國預(yù)算中至少有2％用于文化行業(yè)復(fù)蘇，已經(jīng)獲得復(fù)蘇基金的國家在2021年為圖書行業(yè)撥付了相應(yīng)資金。例如，法國撥款5300萬歐元用于提升書店競爭力；羅馬尼亞投入400萬歐元用于圖書行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)。

　　瑞士推出了名為LIBER的圖書代金券，在一個月內(nèi)通過公眾募集到61．9萬瑞士法郎（約合425．6萬元人民幣），可兌換超過100萬瑞士法郎的圖書代金券，為瑞士書店帶來超過100萬瑞士法郎的銷售額。波蘭文化和民族遺產(chǎn)部在去年啟動了一項扶持實體書店的計劃，提供近66萬歐元的直接補(bǔ)貼。西班牙政府宣布了一項閱讀推廣計劃，為書店行業(yè)提供更高質(zhì)量的人員培訓(xùn)，進(jìn)一步增加實體書店的吸引力。

　　“文化＋社交”——

　　探索多元化發(fā)展模式

　　在店內(nèi)靜靜讀一本書，尋訪大文豪的足跡，累了就在書店的咖啡角喝一杯咖啡，走之前還可以選購書店里豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品……位于巴黎塞納河畔的莎士比亞書店充分發(fā)揮文化地標(biāo)功能，進(jìn)一步探索更加多元化的經(jīng)營模式，定期舉行新書發(fā)布會、圖書分享等活動，在豐富讀者文化體驗的同時，也增加了書店收入。

　　法國書店“拉丁區(qū)”在去年把店面面積擴(kuò)大了兩倍，常年舉辦展覽和組織會議，復(fù)合式文化體驗吸引大量顧客。在英國的水石書店，圖書與多元文創(chuàng)產(chǎn)品為讀者提供了閱讀及關(guān)聯(lián)體驗的一站式服務(wù)。法國圖書資訊和評論網(wǎng)站“圖書時事”發(fā)表文章指出，實體書店正在成為文化活動場所，為讀者提供了學(xué)習(xí)、體驗的文化空間。

　　蒙塔涅表示，實體書店能讓讀者獲得不可取代的閱讀體驗。法國有3300多家書店，大量讀者在去年疫情防控措施調(diào)整后涌入書店。

　　英國書商協(xié)會今年2月發(fā)布的研究報告指出，實體書店對于社區(qū)建設(shè)具有重要意義，包括吸引客流到訪商業(yè)街，為社區(qū)居民提供文化休閑和文化活動空間，令小鎮(zhèn)保持經(jīng)濟(jì)上的吸引力等。蒙塔涅強(qiáng)調(diào)，在圖書獲取渠道日益豐富的當(dāng)下，實體書店的社會功能不會被取代，并將在社區(qū)廣泛參與中實現(xiàn)更加穩(wěn)健的成長。“實體書店憑借齊備、專業(yè)的圖書儲備，吸引一批忠實的讀者，其文化交流空間和社交的功能將更加凸顯。”