原標題：擴大優(yōu)質網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品供給（新論）

　　互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網(wǎng)絡文藝體裁題材日趨豐富，形式創(chuàng)新加快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，用戶規(guī)模不斷增長，產(chǎn)生了更為廣泛的影響力。

　　網(wǎng)絡文藝具有傳播速度快、受眾范圍廣、互動性強等特點，已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但也要看到，網(wǎng)絡文藝作品水平參差不齊，在提升作品質量方面還有巨大的潛力。適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度，推出更多健康優(yōu)質的網(wǎng)絡文藝作品，對網(wǎng)絡文藝的高質量發(fā)展十分重要。

　　習近平總書記強調：“一部好的作品，應該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。”網(wǎng)絡文藝作品也不例外。文化產(chǎn)品承載的是價值取向，影響的是思想靈魂，不能用商業(yè)標準取代藝術標準，把文藝作品等同于普通商品。只有把文化傳統(tǒng)、世界觀、價值觀的準確表達和有效傳播結合起來，推出更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作，才能推動更多網(wǎng)絡文藝作品從商業(yè)上的成功走向文化意義上的成功。

　　不斷擴大優(yōu)質網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品供給，要堅持健康向上的審美導向，更好地傳遞主流聲音、凝聚社會共識。要鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品，把大流量和正能量結合起來，使之贏得更多的社會認可，獲得更大的發(fā)展空間。比如，網(wǎng)劇已被納入白玉蘭獎、飛天獎等國內電視劇領域重要獎項的評選，《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎，等等。此外，應推動傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡文藝創(chuàng)新性融合，促進優(yōu)秀作品多渠道傳播、多平臺展示、多終端推送。比如，《山海情》等弘揚主旋律的優(yōu)秀作品，不僅在各大衛(wèi)視收獲了高收視率，在視頻網(wǎng)站的播放量也很可觀。

　　不斷擴大優(yōu)質網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品供給，要把質量作為文藝作品的生命線，讓網(wǎng)絡文藝作品有體量更有質量。一方面，要通過規(guī)范管理創(chuàng)造良好生態(tài)，加強對網(wǎng)絡文藝的底線管理。比如，國家廣播電視總局建立網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡視聽領域確立更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準。類似舉措，有助于提高網(wǎng)絡文藝的質量效益和核心競爭力。另一方面，要強化行業(yè)自律，把符合網(wǎng)絡文藝特性的美學規(guī)范納入行業(yè)標準。網(wǎng)絡文藝帶來了新的審美體驗，但仍需要在創(chuàng)作生產(chǎn)中提升審美自覺，才能獲得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產(chǎn)品的質量、品位等的要求更高了。對網(wǎng)絡文藝的發(fā)展而言，這是契機也是挑戰(zhàn)。加強對網(wǎng)絡文藝的引導，建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機制，定能催生更多叫好又叫座的網(wǎng)絡文藝精品，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

　　（作者為中國傳媒大學教授）