買(mǎi)書(shū)，你習(xí)慣去實(shí)體店還是網(wǎng)店？

　　“讀書(shū)使人心明眼亮。”閑暇時(shí)光，也有不少人愿意買(mǎi)本書(shū)看看。

　　日前，《2020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)公布。其中顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但前3個(gè)季度降幅逐漸收窄，第四季度轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

　　買(mǎi)書(shū)，你更傾向于哪種購(gòu)書(shū)方式？

　　這個(gè)數(shù)據(jù)第四季度轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)

　　報(bào)告顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。

　　圖片來(lái)源：北京開(kāi)卷供圖

　　從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%；實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

　　回顧近幾年整體零售市場(chǎng)的發(fā)展，2015年至2019年之間，整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　“從這幾年來(lái)看，實(shí)體店在不斷改造升級(jí)，但其增速一直呈現(xiàn)正負(fù)波動(dòng)式的發(fā)展；網(wǎng)店渠道的規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)線(xiàn)上渠道越來(lái)越深入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，能夠觸達(dá)更多的人群，當(dāng)然折扣因素也是其發(fā)展的重要方面，所以總體上主要是網(wǎng)店拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。”北京開(kāi)卷研究咨詢(xún)部經(jīng)理馮小慧對(duì)中新網(wǎng)記者表示。

　　馮小慧說(shuō)，從2000年到2020年，新書(shū)定價(jià)中位數(shù)從15.9元漲到了48元，尤其是有了網(wǎng)店打折促銷(xiāo)以后，價(jià)格上升的幅度更大，這也是拉動(dòng)整體市場(chǎng)上升的一個(gè)重要因素。

　　需要注意的是，2020年整體零售市場(chǎng)前三季度降幅逐漸收窄，第四季度轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，即第四季度整體零售市場(chǎng)有所回暖，同比出現(xiàn)小幅上漲，上升了0.25%。

　　實(shí)體書(shū)店的書(shū)還好賣(mài)嗎？

　　就圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道而言，近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)情況一直頗受讀者關(guān)注。

　　圖片來(lái)源：北京開(kāi)卷供圖

　　報(bào)告顯示，在2020年，實(shí)體書(shū)店渠道四個(gè)季度碼洋同比降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴(yán)重，第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進(jìn)一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。

　　從不同類(lèi)型書(shū)店來(lái)看，一二線(xiàn)城市以及超大書(shū)城類(lèi)同比下滑嚴(yán)重，全年同比降幅均在35%以上，從不同季度來(lái)看，不同類(lèi)型書(shū)城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢(shì)變化類(lèi)似。

　　但是相較于二線(xiàn)城市及以下書(shū)店以及中小型書(shū)店，一線(xiàn)城市書(shū)店以及超大書(shū)城恢復(fù)能力更強(qiáng)，到第四季度超大書(shū)城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。

　　對(duì)此，馮小慧解釋?zhuān)?ldquo;2020年受疫情影響，實(shí)體書(shū)店的這種下降在加劇，而網(wǎng)店渠道在這些年一直保持上升的態(tài)勢(shì)，盡管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)書(shū)習(xí)慣進(jìn)一步向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。”

　　折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)？

　　的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來(lái)越便利的物流條件，很多讀者開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)各種圖書(shū)。

　　報(bào)告也提到，與實(shí)體店相比，今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來(lái)的物流倉(cāng)儲(chǔ)等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。

　　資料圖：圖為學(xué)生在書(shū)店里挑選練習(xí)題。 周毅 攝

　　進(jìn)入第二季度之后，隨著“618年中大促”等，網(wǎng)店渠道出現(xiàn)較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落，但同樣受開(kāi)學(xué)季的影響，同比上升了6.94%。

　　而進(jìn)入第四季度之后，隨著“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。

　　對(duì)喜歡網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的人來(lái)說(shuō)，“折扣”是吸引他們的原因之一。報(bào)告顯示，網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，打折力度進(jìn)一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿(mǎn)減活動(dòng)以及促銷(xiāo)頻率幾乎覆蓋全年。

　　2020年受疫情影響，線(xiàn)上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%，在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。

　　“網(wǎng)店折扣對(duì)實(shí)體店一直就有沖擊，但2020年更多是因?yàn)橐咔椋M(fèi)者不得不轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。”但對(duì)于閱讀，結(jié)合報(bào)告中的數(shù)據(jù)，馮小慧認(rèn)為，“未來(lái)讀者對(duì)內(nèi)容的需求一直會(huì)在。”(記者上官云)